Así, Fernando Valdés, CEO en CAMPOFRIO FOOD GROUP, analizará el recorrido y experiencia acumulada a lo largo del proceso de internacionalización de Campofrío: sus inicios y trayectoria; su presencia exterior (principalmente en Europa y América) conseguida a través de diferentes estrategias (implantación, adquisiciones, joint ventures); la creación de un portfolio de marcas líderes en diferentes mercados internacionales; y la apuesta por la innovación en productos y estratégias de comunicación, convirtiendo a Campofrio en la tercera marca mayor presencia en los hogares españoles y a la empresa el cuarto puesto del ranking de fabricantes con mayores ventas en España. Además, compartirá su experiencia en gestión de crisis tras el incendio sufrido en su fábrica en La Bureba (Burgos).
Por su parte, Abel Rodergas, Director de Marketing Estratégico e Innovación para África y Oriente Medio en GB FOODS (GALLINA BLANCA STAR - AGROLIMEN S.A), expondrá el proceso de internacionalización de Gallina Blanca Star con especial atención a su presencia en países del África Subsahariana: inicios y trayectoria recorrida durante más de 40 años en ese continente; estrategias empleadas (adquisiciones y alianzas); elección de mercados exteriores y métodos de introducción empleados; estrategias de diversificación seguidas; implicaciones a nivel operativo y organizativo derivadas de su estrategia de multilocalización; creación, adquisición y gestión de marcas a nivel global. También se analizará la apuesta a nivel de grupo (AGROLIMEN S.A.) por la innovación y la profesionalización de las funciones directivas en una empresa familiar.
Además, la edición X del Foro, va a prestar especial atención a África y sus oportunidades de negocio. Ana Cárdenes, Jefa del Área de Economía y Empresa de Casa África ofrecerá una perspectiva general y realizará un análisis de los principales sectores de oportunidad para las empresas de la provincia en África Subsahariana.
De la mano de Enrique Fanjul, Técnico Comercial y Economista del Estado, los asistentes podrán conocer los factores clave de éxito en el proceso de internacionalización de una empresa, teniendo en cuenta varios puntos: el tamaño de la empresa y su impacto en la actividad exportadora y su competitividad, la evolución de la base exportadora española, las tendencias en la distribución geográfica de las exportaciones y la importancia de los mercados desarrollados, tendencias en la deslocalización (reshoring, etc.) y los cambios en las cadenas globales de valor, así como las novedades en los instrumentos de apoyo.
Posteriormente Mar Castro, Subdirectora en Nuevos Proyectos en ICEX y Directora del Spain Tech Center en Palo Alto (San Francisco) presentará el Programa Cre100do, abierto a Pymes españolas para impulsarlas en su crecimiento e internacionalización y así conseguir 100 nuevas grandes empresas en España.
Desde la Cámara de Comercio de España, Julian López-Arenas, Director Relaciones Internacionales de la entidad cameral presentará las líneas estratégicas del Plan de Internacionalización de la Cámara de Comercio de España para 2016.
La cita anual de la internacionalización empresarial en Ciudad Real cuenta con la cofinanciación y patrocinio de la Diputación Provincial de Ciudad Real, en su X edición.
