ITB es la mayor organización ferial turística del mundo que en los últimos años ha extendido su presencia más allá de la gran feria de Berlín, en la que Castilla-La Mancha suele exponer, abriendo exposiciones en mercados de alto potencial para los destinos europeos como el Sudeste asiático a través de ITB Singapur y el mercado en el que entra por primera vez.
España recibió casi 700.000 turistas chinos en 2016, partiendo de una cifras de en torno a los 35.000 sólo 8 años antes, todo ello producido gracias a la importante promoción española liderada por Turespaña, el creciente número de compañías aéreas con vuelos directos -que en un año han pasado de uno a cinco, trabajando desde distintas ciudades- y las mayores facilidades para la obtención de visados turísticos gracias a la apertura de oficinas de apoyo consular en más de diez ciudades el año pasado.
Esta acción da continuidad a la misión comercial inversa de agencias de turismo que el IPEX realizó en el marco de FITUR 2017 y las participaciones en las ferias CITM Shanghai y COTTM Beijing, así como el Encuentro de turismo hispano-chino FOTEC Beijing en 2016.